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澳洲出生的梅鐸旗下最暢銷的澳洲每日電訊報，在五日選戰起跑第一天，就在頭版整版刊出陸克文在國會的照片，並以斗大的標題寫著「把這個流氓踢出去」（Kick This Mob Out）。

每日電訊報接著在八日頭版刊出合成照片，把陸克文描繪成六○年代美國影集「霍根英雄」裡德軍戰俘營指揮官克林克上校，副總理艾爾巴尼斯成了守衛士官舒茲。

梅鐸的動機十分可議。很多人認為梅鐸正運用他在大城市七成報紙銷售量的影響力，來保護他的Foxtel有線電視獨占地位免受數位媒體威脅。陸克文打算動用三百四十億美元公共預算打造超寬頻網路，把光纖電纜接到幾乎每個家庭，勢必威脅到梅鐸在澳洲最重要的資產Foxtel有線電視。

八十二歲的梅鐸一向擅長利用媒體影響政治，在英國和美國都支持保守派。他介入澳洲政治可追溯到一九七五年，扳倒當時的勞工黨總理惠特拉姆。

陸克文以社群媒體迎戰梅鐸，包括在推特上宣布選戰開始，也常用推特發文、貼照片。他的勞工黨並聘請歐巴馬二○一二年競選團隊的三位數位媒體高手，包括英國的幽默諷刺影片專家麥葛瑞格，以及綽號歐巴馬「數位軍犬」的麥馬洪。

陸克文的寬頻部長休西克說，雖然所有政黨都大量使用社群媒體，但這些新平台有助於抗衡梅鐸的舊媒體影響力。

這場新舊媒體大戰精彩可期，誰是最後贏家，可能要等到九月七日投票當天才會分曉。

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